發信息就會有反應，這也許是因特網廣告的一大特征。不管 是電子郵件還是成人化的贈送規劃,總之為了制造和用戶的接觸 點,媒體應該準備許多方案并持續發布信息。而當用戶感到信息 量相當充足的時候,如不及時細致地更新網頁,就會無可挽回地 失去顧客。抓住顧客的要領是不斷更新網頁,隨時添加新的信 息。 一些新網站已經成為雅虎(最大的搜索引擎)廣告效果檢測 數據的來源,今后也許會發表高精度廣告效果檢測的商品名錄。 

      眼下常用的調查方式以居主導地位的條幅廣告為主,計算其投放 量和效果的一般平均值。據講,在一般情況下,每個網頁顯示的 平均單價為3日元上下,條幅的平均點擊率為4%。以這個資料 為基準,請想想看,如果面向1萬名網絡用戶進行商品調查和民 意測驗,在網站上不知會引起怎樣的反響。現在,要使網站訪問 者對民意測驗等的反饋率達到10%,就需要10萬人參加(點擊 10萬次)。以這個點擊數為基礎,反過來計算出有0.4%的點擊 率,那就需要2500萬個頁面顯示,再以這個數字乘上單價3日 元,那么可以測定廣告預算是7500萬日圓。 這是一個標識設計宣傳試驗,即如何計算用戶的反饋比例,并以此來測定 廣告的投放量。雖然最終只是個參考數值,但現實是,人們在因 特網的應用上已經開始考慮宣傳的投入產出比的問題了。